这是具有80多年汗青的乐高的魅力地点，这家丹麦的玩具厂商乐高凭仗着积木在全天下范畴内不竭吸粉。

　　近期，乐高与腾讯告竣计谋协作：两家公司将配合负担儿童安康上彀等方面的社会义务， 在视频、游戏、动画、交际、玩具等多方面睁开规划。

　　腾讯游戏不断都在探究关于儿童安康上彀方面的成绩。 2017年遭到《王者光彩》靓丽数据的影响下，腾讯股价一度冲高到280元以上，市值超越27500亿港币，成为亚洲市值最高的上市公司。但大都青少儿堕入此中，深度沉浸游戏没法自拔。据相干报导小门生占该游戏用户比例超越57%，腾讯已然堕入了“缺少少儿教诲义务感”的漩涡。

　　此次协作，腾讯仿佛意在改变这一印象。但对乐高而言，则是基于之前实体玩具的根底上OB体育开启数字化玩具的计谋规划。

　　中国数字化游戏的打击，实在并没有让乐高有所绝望。比拟外洋乐高支出下滑的状况而言，虽然乐高在2017年的整体营支出还没有详细表露，可是2017年上半年，乐高在中国市场的支出曾经完成了两位数的增加。

　　早在2014年，乐高就曾经大步挺进中国市场：从2014年颁布发表要把中国上海建成乐高亚洲总部开端；到如今嘉兴十几亿欧元的玩具工场落地、上海乐高总部的片面招工；再到2017年与乐高乐土一切者默林文娱团体颁布发表与“驴妈妈”在上海郊区成立主题公园，并方案在2022年完全竣工……乐高的线下铺路一起流通。

　　同时，跟着乐高在海内儿童市场的渗透，曾经由纯真属性的玩具转向“陪同式”玩具，“肉体属性”霸占高地。

　　与典范IP协作，是乐高的杀手锏。漫威文明就是乐高不断在深度发掘的内容OB体育跟着漫威文明深化中国消耗者心中，每个孩子的心中都有本人的超等豪杰，而乐高将豪杰详细化，不只从表面上完整与影戏脚色到达同一，以至提早剧情，领先暴光出浩瀚豪杰的打扮与道具。在《复联3》上映之前，乐高就暴光了新钢铁侠的编号MK50与套装图片，捕捉多量《复联》死忠粉。

　　响应地，中国也呈现了各类情势的乐高玩家：囤货型玩家喜好晒本人珍藏的；采购型玩家喜好买新货做品鉴给他人参考；体验型玩家喜好带着人仔游览照相；而最终版的玩家则会将玩具糊口化，把乐高变本钱人谋熟手腕大概奇迹。

　　王兴曾在饭否上发过一个故意思的结论：投资消耗的人总结出来的市场用户的代价是少女 儿童 白叟 狗 汉子。确实，进军儿童玩具市场不断都是环球性的开展趋向，而进军中国市场则成了当下的停止时。

　　固然奥飞文娱、姚记、灵动创意外乡品牌已然霸占劣势，但乐高和美泰市场曾经占有半壁山河。同时谷歌研制的假造理想头盔玩具、索尼在多年之前推出过的AIBO机械狗，和特地设立特别团队用来创始玩具等新营业……外来巨子的进入，让中国玩具市场所作变得剧烈起来。

　　客岁9月，环球最大的玩具批发商之一玩具反斗城（Toys RUs），因为连续吃亏，颁布发表在美国和加拿大停业。比力故意思的是，玩具反斗城在北美申请停业庇护同时，还向媒体公布声明，称将持续扩展亚洲，特别是中国地域的营业。

　　当下二胎政策开放和消耗晋级的影响，巨子加大中国市场投入的缘故原由不问可知。据中国玩具和婴童用品协会、GfK（捷孚凯）中国结合公布的查询拜访数据显现，2017年我国玩具、婴儿推车、儿童宁静座椅、婴儿奶瓶市场范围将别离到达607亿元、123亿元、61.4亿元、51亿元，增加率别离为9.2%、15%、35%、24.4%。

　　不外，中国的互联网巨子们历来不会将千亿级的市场拱手让人。海内互联网霸主百度、阿里、腾讯，别离依托各自的劣势，在亲子玩具范畴不竭试水。

　　客岁3月，美泰颁布发表和阿里巴巴告竣计谋协作。美泰将在天猫上贩卖产物和相干儿童及家长的教诲内容，此中会利用阿里的野生智能手艺设想产物；同年7月，美泰和宝宝树建立了合伙公司OB体育。规划线下连锁早教“宝宝树&费雪育儿俱乐部”。一个是海内母婴人群的流量进口，一个是集结家户喻晓玩具IP的国际品牌，如许的分离有很大的设想空间。值得留意的是，美泰玩具2017年第三季度在亚太地域的贩卖额一样增加了16%。

　　之前，百度依托BaiduInside平台，将亲子类硬件作为重点孵化产物；腾讯也推出智能摄像头及小小Q机械人等硬件停止试水；360凭仗在宁静范畴的成绩，推出了儿童卫士手环……为霸占儿童市场，智能玩具屡见不鲜，接连不竭。

　　不外，玩具市场财产其实不但一，而是综合了文明、动漫、传媒等综合型财产，想要有高速开展，必须要有壮大的IP为支持。奥飞文娱凭仗超等飞侠、巴啦啦小魔仙、巨神战击队等产物，2017年上半年，奥飞文娱玩具营业支出9.58 亿元，此中动漫玩具类奉献营收8亿元，同比增加4.23%，占公司营收45.12%。

　　受限定于国产动漫财产和外乡影视财产IP制作才能和落伍于西欧的渠道系统，本国品牌占有了泰半海内儿童玩具市场。疆土品牌怎样更体系性的开辟深挖IP、缔造更场景化的玩具及等可以交融教诲+文娱地玩具，将会成为将来支流的消耗方法。

　　同时，跟着青少年破费愈来愈多工夫在手机和电脑等装备，传统实体玩具制作商不该抱残守缺，要费尽心机把假造天下和实体玩具分离起来，为儿童市场带来全新的体验与测验考试。